SEO und Social Media - Handbuch für Selbstständige und Unternehmer
von: Blogprofis UG
Carl Hanser Fachbuchverlag, 2013
ISBN: 9783446436084
Sprache: Deutsch
450 Seiten, Download: 23362 KB
Format: PDF, auch als Online-Lesen
geeignet für:
| Inhalt | 6 | ||
| Einleitung | 10 | ||
| Über den Autor | 14 | ||
| 1?SEO – die Geheimdisziplin verstehen lernen | 16 | ||
| 1.1?Die häufigsten Fragen an einen SEO und ihre Antworten | 18 | ||
| 1.2?Die wichtigsten SEO-Grundlagen | 25 | ||
| 1.2.1?OnPage- versus OffPage-SEO | 26 | ||
| 1.2.2?Organische versus bezahlte Suche | 27 | ||
| 1.2.3?Black-Hat- und Grey-Hat-SEO | 29 | ||
| 1.2.4?Organisches oder auch „natürliches“ SEO | 31 | ||
| 1.2.5?Der PageRank | 34 | ||
| 1.2.6?DoFollow und NoFollow | 36 | ||
| 1.2.7?Die Google-Updates – oder was SEO mit Einfühlungsvermögen zu tun hat | 39 | ||
| 1.3?Bestandteile und Ziele einer umfassenden SEO-Strategie | 44 | ||
| 1.3.1?Was zu einer SEO-Strategie gehören kann | 44 | ||
| 1.3.2?Die Ziele von SEO-Maßnahmen | 47 | ||
| 1.4?Rankingfaktoren | 53 | ||
| 1.4.1?Links und Linkaufbau | 55 | ||
| 1.4.2?Der Content | 66 | ||
| 1.4.3?Title, Tags, Attribute & Alt-Texte | 70 | ||
| 1.4.4?Seitenstruktur und Quelltext | 76 | ||
| 1.4.5?Navigation | 80 | ||
| 1.4.6?Autorenkennzeichnung | 82 | ||
| 1.4.7?Rich-Snippets | 84 | ||
| 1.4.8?Google+ Local/Google Places | 86 | ||
| 1.4.9?Google News | 89 | ||
| 1.4.10?Google-Bildersuche, Videos und Google Shopping | 90 | ||
| 1.4.11?Social Media Links und Bewertungen: Social Signals | 92 | ||
| 1.4.12?Sonstige Rankingfaktoren | 93 | ||
| 1.4.13?Negative Rankingfaktoren | 97 | ||
| 1.5?Die richtigen Keywords für Ihr Unternehmen | 98 | ||
| 1.5.1?Grundlagen der Keyword-Analyse | 100 | ||
| 1.5.2?Die Keyword-Analyse mit dem Google AdWords Keyword Tool | 109 | ||
| 1.5.3?Keyword-Analyse mit Google Suggest | 112 | ||
| 1.5.4?Praxisbeispiel einer Keyword-Recherche | 113 | ||
| 1.6?Wie suchen Ihre Kunden nach Ihnen? | 118 | ||
| 1.7?Die Erfolgsmessung | 120 | ||
| 1.7.1?A/B-Tests | 121 | ||
| 1.7.2?Die wichtigsten Kennzahlen aus Google Analytics | 122 | ||
| 1.7.3?Analyse mit den Webmaster Tools von Google | 136 | ||
| 1.8?Reine SEO-Tools | 145 | ||
| 1.8.1?Was leisten kommerzielle SEO-Tools? | 147 | ||
| 1.8.2?Die Sichtbarkeitsindizes | 148 | ||
| 1.8.3?SEO-Analyse am Beispiel Link Research Tools | 149 | ||
| 1.8.4?SEO-Analyse am Beispiel OnPage.org | 152 | ||
| 2?SEO-Wissen aufbauen und nutzen | 156 | ||
| 2.1?Seriöse von unseriösen Offerten unterscheiden | 156 | ||
| 2.1.1?Kooperationsanfragen | 158 | ||
| 2.1.2?SEO-Dienstleister & -Tools | 161 | ||
| 2.1.3?(Freie) Mitarbeiter | 166 | ||
| 2.2?SEO selbst erledigen und für Ihr Unternehmen nutzen | 168 | ||
| 2.2.1?SEO in Eigenregie | 168 | ||
| 2.2.2?SEO mit eigenen Mitarbeitern | 171 | ||
| 2.2.3?Wie jeder Ihrer Mitarbeiter zu gutem SEO und Social Media beitragen kann | 176 | ||
| 2.2.4?Den Vertrieb mit SEO-Maßnahmen optimieren und unterstützen | 181 | ||
| 2.2.5?Weitere Unternehmensbereiche, die von Ihrem SEO profitieren können | 191 | ||
| 2.3?SEO outsourcen | 198 | ||
| 2.3.1?Externe Beauftragung im Vergleich zu Inhouse-SEO | 199 | ||
| 2.3.2?Selbstständiger SEO-Experte versus SEO-Agentur | 201 | ||
| 2.3.3?Die Qualität eines Dienstleisters/Beraters richtig einschätzen | 203 | ||
| 2.3.4?Welche Fragen Ihr SEO stellen sollte | 206 | ||
| 2.4?Die Kontrolle behalten | 208 | ||
| 2.4.1?Den SEO verstehen lernen | 208 | ||
| 2.4.2?Wie messe ich den Erfolg, und welche Rückschlüsse kann ich hieraus ziehen? | 209 | ||
| 2.4.3?Wie viel darf SEO kosten (und wie viel nicht)? | 212 | ||
| 2.4.4?Was Ihnen Ihr SEO nicht sagt | 213 | ||
| 2.4.5?Die Grenzen der Suchmaschinenoptimierung | 218 | ||
| 2.5?Informationsquellen | 219 | ||
| 2.5.1?Quellen von Google selbst | 220 | ||
| 2.5.2?Expertenportale & Blogs | 221 | ||
| 2.5.3?Communities & Foren | 222 | ||
| 2.5.4?Fachbücher & Zeitschriften | 223 | ||
| 2.5.5?Veranstaltungen | 224 | ||
| 3?Social Media – die neue Marketingmacht? | 226 | ||
| 3.1?Warum sind die sozialen Netzwerke so wichtig für Unternehmen? | 226 | ||
| 3.1.1?Motivation für die Firmen und deren Kunden | 229 | ||
| 3.1.2?Vorüberlegungen für die Social-Media-Strategie | 232 | ||
| 3.2?Von SEO zu Social Media | 235 | ||
| 3.3?Was kann Social Media leisten, und was nicht? | 237 | ||
| 3.3.1?Social Media zur Vertriebs- und Marketing-Unterstützung | 238 | ||
| 3.3.2?Social Media zur Marktforschung und für das Produktmanagement | 243 | ||
| 3.3.3?Crowdsourcing | 247 | ||
| 3.3.4?Social Baits | 248 | ||
| 3.4?Die 10 Grundregeln der Social-Media-Kommunikation | 250 | ||
| 3.4.1?Mensch geht vor Maschine | 250 | ||
| 3.4.2?Schreiben Sie je Netzwerk individuell | 251 | ||
| 3.4.3?Reagieren Sie. Immer. | 253 | ||
| 3.4.4?Bleiben Sie freundlich, sachlich und hilfsbereit | 255 | ||
| 3.4.5?Stellen Sie Regeln auf | 257 | ||
| 3.4.6?Legen Sie sich ein dickes Fell zu | 259 | ||
| 3.4.7?Zensieren oder fälschen Sie niemals | 262 | ||
| 3.4.8?Bleiben Sie bei sich und „wildern“ Sie nicht | 263 | ||
| 3.4.9?Werben Sie nicht (nur) für sich | 265 | ||
| 3.4.10?Bleiben Sie „sauber“. Und halten Sie durch. | 269 | ||
| 3.5?Ziele und Strategie festlegen | 270 | ||
| 3.5.1?Wen und was möchten Sie erreichen und warum? | 271 | ||
| 3.5.2?Lohnenswerte Themen, Empfänger und Medien evaluieren | 273 | ||
| 3.5.3?Hilfe bei der Umsetzung | 274 | ||
| 3.6?16 Tipps für die erfolgreiche Social-Media-Kommunikation | 277 | ||
| 3.6.1?Wer folgt mir (nicht mehr)? | 277 | ||
| 3.6.2?Wem soll ich folgen? | 280 | ||
| 3.6.3?Pflegen Sie Ihre treuesten Fans | 281 | ||
| 3.6.4?Seien Sie aktiv, nicht nur bei sich | 283 | ||
| 3.6.5?Schnelligkeit gewinnt | 285 | ||
| 3.6.6?Persönlichkeit und Transparenz | 287 | ||
| 3.6.7?Lasst Bilder sprechen | 289 | ||
| 3.6.8?Mitspracherecht | 291 | ||
| 3.6.9?Bleiben Sie sich selbst treu | 293 | ||
| 3.6.10?Regionale, Produkt- oder themenspezifische Seiten | 294 | ||
| 3.6.11?Die Mischung macht es | 296 | ||
| 3.6.12?Reaktionen beobachten und daraus lernen | 298 | ||
| 3.6.13?Gestaltung der Social-Media-Accounts | 299 | ||
| 3.6.14?Verknüpfungen nutzen | 304 | ||
| 3.6.15?Weiterführende Hinweise rund um Tweets, Facebook-Postings & Co. | 308 | ||
| 3.6.16?Social Media No-Gos | 309 | ||
| 3.7?Social Software/Social Media Monitoring | 310 | ||
| 3.7.1?Social-Media-Kennzahlen | 311 | ||
| 3.7.2?Anbieter und Werkzeuge | 312 | ||
| 4?Grundlagen: Welches Netzwerk für welchen Zweck? | 320 | ||
| 4.1?Facebook | 321 | ||
| 4.1.1?Warum ist Facebook so attraktiv für Unternehmen? | 323 | ||
| 4.1.2?Möglichkeiten und Einsatzzwecke | 325 | ||
| 4.1.3?Facebook als Allheilmittel | 332 | ||
| 4.1.4?Facebook-Strategien in schwierigen Produktumfeldern | 333 | ||
| 4.1.5?Verkaufen über Facebook | 335 | ||
| 4.1.6?Facebook Places | 339 | ||
| 4.2?Google+ | 340 | ||
| 4.2.1?Wie wird in Google+ kommuniziert? | 345 | ||
| 4.2.2?Die Google+-Communities | 348 | ||
| 4.3?Twitter | 350 | ||
| 4.3.1?Hilfsmittel und Bestandteile der Twitter-Kommunikation | 353 | ||
| 4.3.2?140 Zeichen – Fluch oder Segen? | 356 | ||
| 4.3.3?Twitter als Special-Interest-Kanal | 360 | ||
| 4.4?Xing | 364 | ||
| 4.5?YouTube | 368 | ||
| 4.6?Weitere soziale Netzwerke | 371 | ||
| 4.7?Empfehlungsplattformen | 374 | ||
| 4.8?Corporate Blogs | 376 | ||
| 4.8.1?Erfolgsbeispiele und Faktoren | 378 | ||
| 4.8.2?Gelungene Blog-Kommunikation: Den Mehrwert für die Leser einschätzen | 390 | ||
| 4.8.3?Häufige Fragen beim Start eines Corporate Blog | 391 | ||
| 4.9?Weiterführende Informationsquellen | 393 | ||
| 4.9.1?Onlineportale & Blogs | 393 | ||
| 4.9.2?Bücher | 394 | ||
| 4.9.3?Veranstaltungen | 395 | ||
| 5?Praxisbeispiele für die SEO- und Social-Media-Strategie | 396 | ||
| 5.1?Dienstleister & Selbstständige | 397 | ||
| 5.2?Kleinere Betriebe | 403 | ||
| 5.3?Mittelstand & Industrie | 410 | ||
| 5.4?(Online) Handel | 417 | ||
| Ausblick | 426 | ||
| Index | 432 |