Storytelling: Digital - Multimedial - Social - Formen und Praxis für PR, Marketing, TV, Game und Social Media

von: Pia Kleine Wieskamp

Carl Hanser Fachbuchverlag, 2016

ISBN: 9783446448100

Sprache: Deutsch

250 Seiten, Download: 30744 KB

Format: EPUB, PDF, auch als Online-Lesen

geeignet für:

Apple iPod touch, iPhone und Android Smartphones

eBook anfordern

▸

Mehr zum Inhalt

Storytelling: Digital - Multimedial - Social - Formen und Praxis für PR, Marketing, TV, Game und Social Media

	Inhalt	6
	Wer Storytelling beherrscht, erreicht und fasziniert Menschen	10
	Herausgeberin und?Autorin	12
	Kurze Einleitung zum?Buch	14
	1 Bedeutet Storytelling gleich Geschichtenerzählen?	18
	1.1? Storytelling gehört zum Alltag	20
	1.2? Storytelling – Was ist das?	24
	1.3? Storytelling ist keine Einbahnstraße	25
	2 Vielfältiger Einsatz von Storytelling	30
	2.1? Storytelling in Unternehmen	31
	2.2? Storytelling in der Erziehung	36
	2.3? Storytelling im Gesundheitswesen	37
	3 Wie wirken Storys im?Gehirn?	42
	3.1? Emotionen sind gespeicherte Erfahrungen	43
	3.2? Wie funktioniert Neuromarketing mithilfe von Geschichten?	44
	3.3? Geschichten als Mustervorlagen	48
	3.4? Expertenbeitrag: Storytelling – warum?wirkt das überhaupt?	49
	3.4.1? Wir sind zwei	50
	3.4.2? Wir sind faul	51
	3.4.3? Wir lieben Kohärenz	51
	3.4.4? Wie eine gute Geschichte funktioniert	53
	3.4.5? Können Kommunikatoren Journalisten sein?	53
	3.4.6? Nein. Sie sollten Geschichtenerzähler sein	54
	3.4.7? Digitale Formate in einer guten Story	57
	3.4.8? Nadezhda, Liz Mohn und die NEUEN STIMMEN	61
	4 Neues Storytelling braucht die Content?Maschinerie	66
	4.1? Expertenbeitrag: Architekten gesucht	70
	4.1.1? Demut vor der Geschichte	71
	4.1.2? Vom Lemming zum Punk	72
	4.1.3? Ein Plädoyer wider die Selbstbefriedigung in drei Thesen	73
	4.1.4? Nun, dennoch, oder erst recht, der Versuch einer Definition von Content	74
	4.1.5? Aha, warum denn Geschichten?	77
	4.1.6? Der storycodeX: Expectation! Surprise! Change!	78
	4.1.7? Raum schafft Wirklichkeit	84
	4.1.8? Neue Kompetenzen braucht das Unternehmensland	88
	4.1.9? Die Technik	89
	4.1.10? Großes Kino braucht große Räume	90
	4.1.11? Praxisbeispiel Siemens	91
	5 Grundelemente: Alles?Drama oder was?	94
	5.1? Grundelemente: Was?eine?gute?Geschichte?braucht	95
	5.2? Wie Archetypen Geschichten erzählen …	100
	5.3? Joseph Campbells Heldenreise als?Mustervorlage einer Story	102
	5.4? Angesagte Erzählarten	104
	5.5? Bewährte Erzählmuster und -methoden	106
	6 Der Story-Baukasten	108
	6.1? Vorbereitungsphase	109
	6.2? Konzeption und Kreation: Nun?nimmt?die?Story?Gestalt?an	117
	6.3? Konkrete Planung	122
	6.4? Komposition	123
	6.5? Präsentation und Verbreitung	124
	6.6? Monitoring	124
	7 Visual Storytelling	126
	7.1? Der Mensch als Augentier	127
	7.2? Der Begriff Visual Storytelling	128
	7.3? Botschaften in Bildwelten packen	129
	7.4? Die Welt der Piktogramme, Icons, Emojis & Emoticons	135
	7.5? Bildsprache ist die „Grammatik der Bilder“	137
	7.6? Starke Bilder	139
	7.7? Entwicklung der eigenen Bildsprache	141
	7.8? Einige Tools und Werkzeuge	152
	8 Der gute Storyteller – was macht ihn aus?	162
	8.1? Der Weg zum guten Storyteller	164
	8.2? Grundübungen für Storyteller	166
	8.3? Die Nacktschnecke: The?„Naked?Presenter“	170
	9 Storytelling in?Unternehmen	176
	9.1? Strategisches Storytelling	177
	9.2? Storytelling im Marketing	177
	9.3? Expertenbeitrag: Storytelling als zentrales Element im Content Marketing	179
	9.3.1? Storytelling als Erzählmethode der Marketingbranche	180
	9.3.2? Das Herz des Unternehmens: Storytelling mit Brand Storys	181
	9.3.3? Storytelling – eine Komponente im Content Marketing	182
	9.3.4? Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie	182
	9.3.5? Storytelling crossmedial umsetzen	184
	9.3.6? Schwierigkeiten und Leistungen für das Storytelling	185
	9.3.7? Best Practice Beispiele	186
	9.3.8? Fazit	189
	9.3.9? Handlungsempfehlungen für das Storytelling von Unternehmen	190
	9.3.10? Sieben Tipps für erfolgreiches Storytelling	190
	9.4? Corporate Media	192
	9.5? Expertenbeitrag: Wenn Storyloops in Leads umschlagen – Storytelling als Content-Marketing-Strategie	193
	9.5.1? Storytelling als Content-Strategie in Zeiten von Social Media	194
	9.5.2? Der Hashtag #ExperienceBosch als Ticket für eine ganzjährige Reise	195
	9.5.3? Von Storytelling zu Storydoing: Die Bosch World Experience	197
	9.5.4? Content Marketing fängt dort an, wo Storyloops in Leads umschlagen	198
	9.6? Einsatz von Storytelling in?der?Öffentlichkeitsarbeit	199
	9.7? Expertenbeitrag: Von Produkt zu Produktivität – wie Microsoft für ein neues?Arbeiten in Deutschland eintritt	200
	9.7.1? Kommunikativer Relaunch bei Microsoft	201
	9.7.2? Heldensagen: Dat erzähl ich meinen Enkeln!	203
	9.7.3? Storys als mächtiges PR-Element – und warum Kopf der beste Code ist	204
	9.7.4? Learnings, Learnings, Learnings – oder warum wir Beef für die Mitte brauchen	205
	9.8? Expertenbeitrag: Benötigen wir neue Geschichten? – Bastei-Lübbe	206
	9.8.1? Qualitatives Storytelling – was ist darunter zu verstehen?	207
	9.8.2? Was ist neu an dieser Art des Geschichtenerzählens?	207
	9.8.3? Kurzer Einblick in die Praxis: Apocalypsis (2011)	207
	9.8.4? Kurze Beschreibung: Coffeeshop – die Lifestyle-Serie aus Berlin (2013)	209
	9.8.5? Einsatz von Storytelling in der PR?	211
	9.8.6? Storytelling – ein Verlag geht neue Wege!	211
	9.8.7? Benötigen neue Formen neue Autoren und Lektoren?	212
	9.8.8? Zukunft des Storytelling – wie sieht sie aus?	213
	9.9? Expertenbeitrag: Erst?die?Story,?dann?das?Telling	214
	9.9.1? Einige Punkte, die mir interessant erscheinen	215
	9.9.2? Das Formen der Kern-Story ist zunächst ein Prozess der Verdichtung	215
	9.9.3? Das Storymaking	216
	9.9.4? Storydoing	218
	10 Lagerfeuer im?Social?Web	220
	10.1? Digitale Askese: Die Abkehr von Social Media als neuer Trend?	221
	10.2? Achtung: Overload!	223
	10.3? Motivation ist die eigentliche Aufgabe	225
	10.4? Storytelling auf Social-Media-Kanälen	228
	10.5? Expertenbeitrag: Videos auf Instagram	239
	10.5.1? Warum Videos auf Instagram einfach anders sind	240
	10.5.2? Ton ist nicht obligatorisch!	241
	10.6? Expertenbeitrag: Storytelling?für?die?Generation?YouTube	242
	10.6.1? Das Zeitalter der Screens	242
	10.6.2? Werbung = Content?	245
	10.6.3? Micro Moments	247
	10.7? Live-Storytelling in Realtime mit?Messanger-Apps	249
	11 Digital Storytelling: Multimedia – Crossmedia – Transmedia?	254
	11.1? Digital Storytelling	255
	11.2? Expertenbeitrag: Multimediales Storytelling im TV – Tatort Plus, das interaktive Online-Krimispiel	259
	11.2.1? Ausgangssituation	260
	11.2.2? Aufgabenstellung und Zielsetzung	261
	11.2.3? Zielgruppe	261
	11.2.4? Einsatzzeitraum	261
	11.2.5? Idee, Strategie und Umsetzung	261
	11.2.6? Spielbeschreibung	262
	11.2.7? Marketing	265
	11.2.8? Erfolg der Maßnahme	265
	11.2.9? Was macht die Arbeit innovativ?	265
	11.3? Transmedia Storytelling	266
	11.4? Expertenbeitrag: Transmediales?Storytelling	267
	11.4.1? Der Begriff Tansmedia Storytelling	268
	11.4.2? Unterscheidung mit Kurzüberblick	269
	11.4.3? Erste Schritte	272
	11.4.4? Ausblick	275
	11.4.5? Transmedia Storytelling in Schritten	278
	11.4.6? Ruf und Zukunft	279
	12 Quo vadis? Ausblicke und Zukunftsmusik	280
	12.1? A Business of the Crowd – Ausblicke?von?Tobias Dennehy	280
	12.1.1? Notizen zur Zukunft unternehmerischen Geschichtenerzählens	281
	12.2? Storytelling und „The next big thing“ – Ausblicke von Pia Kleine Wieskamp	284
	12.2.1? Star Trek wird Realität	289
	13 Checklisten, Materialien	290
	13.1? Checklisten	291
	13.2? Literatur	297
	13.3? Linkliste	297
	13.4? Storytelling Toolliste	298
	Stichwortverzeichnis	300

Storytelling: Digital - Multimedial - Social - Formen und Praxis für PR, Marketing, TV, Game und Social Media

von: Pia Kleine Wieskamp

Storytelling: Digital - Multimedial - Social - Formen und Praxis für PR, Marketing, TV, Game und Social Media

Kategorien

eBooks

eJournals