Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für Weiterbildungseinrichtungen - Kommunikation nach innen und außen strategisch umsetzen
von: Alfred-Joachim Hermanni, Deutsches Institut für Erwachsenenbildung (DIE)
wbv Media, 2019
ISBN: 9783763960378
Sprache: Deutsch
123 Seiten, Download: 4346 KB
Format: PDF, auch als Online-Lesen
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Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für Weiterbildungseinrichtungen - Kommunikation nach innen und außen strategisch umsetzen
| Inhalt | 6 | ||
| Vorbemerkungen | 8 | ||
| Einleitung | 10 | ||
| 1. Presse- und Öffentlichkeitsarbeit in Organisationen der Erwachsenen- und Weiterbildung | 13 | ||
| 1.1 Funktion und Entwicklung von Kommunikationsstrategien | 14 | ||
| 1.2 Zielvorgaben | 18 | ||
| 2. Voraussetzungen erfolgreicher Kommunikation | 20 | ||
| 2.1 Warum ist Corporate Identity für Bildungseinrichtungen wichtig? | 22 | ||
| 2.2 Wie funktioniert ein Kommunikationsmanagement? | 24 | ||
| 2.3 Wie wird eine erfolgreiche Pressearbeit geplant? | 26 | ||
| 2.4 Wie entwickelt man eine nachhaltige Öffentlichkeitsarbeit? | 29 | ||
| 2.5 Warum benötigt eine Organisation Werte und Leitbilder? | 31 | ||
| 2.6 Weshalb sind kurzweilige Geschichten in der Presse so beliebt? | 33 | ||
| 2.7 Wie präsentiere ich erfolgreich? | 35 | ||
| 3. Kommunikation mit Zielgruppen der Erwachsenen- und Weiterbildung | 38 | ||
| 3.1 Interne Kommunikationsgruppen | 38 | ||
| 3.2 Externe Kommunikationsgruppen | 39 | ||
| 3.2.1 Marken- und Produkt-PR | 43 | ||
| 3.2.2 Interkulturelle Kommunikation | 46 | ||
| 3.2.3 Krisen-PR | 48 | ||
| 4. Die klassischen Aufgaben | 51 | ||
| 4.1 Nach welchen Kriterien wird eine Pressemitteilungverfasst? | 51 | ||
| 4.2 Welche Grundsätze sind bei einer Anzeige zu berücksichtigen? | 53 | ||
| 4.3 Worauf sollte bei einer Logo-Entwicklung geachtet werden? | 55 | ||
| 4.4 Wodurch zeichnen sich gute Fotos aus? | 57 | ||
| 4.5 Warum sind Videos ein hervorragendes Informationsmedium? | 60 | ||
| 4.6 Wie wird ein Flyer hergestellt? | 62 | ||
| 4.7 Worauf kommt es bei einer PR-Kampagne an? | 63 | ||
| 4.8 Worauf ist bei Außenwerbung zu achten? | 64 | ||
| 5. Das Internet und die neuen Medien | 67 | ||
| 5.1 Welche Möglichkeiten ergeben sich für die Öffentlichkeitsarbeit im Internet? | 69 | ||
| 5.2 Welche Social-Media-Plattformen sind für Weiterbildungsorganisationen wichtig? | 74 | ||
| 5.3 Was zeichnet einen professionellen Internetauftritt aus? | 78 | ||
| 5.4 Worauf ist bei der Veröffentlichung von PR-Beiträgen im Internet zu achten? | 81 | ||
| 5.5 Was bieten Business-Profile in sozialen Netzwerken für die Öffentlichkeitsarbeit einer (Weiterbildungs-)Organisation? | 83 | ||
| 5.6 Wie kann ein Corporate Blog für die Öffentlichkeitsarbeit genutzt werden? | 86 | ||
| 5.7 Wie wird ein E-Book produziert? | 90 | ||
| 5.8 Was muss bei der Herstellung von Podcasts und Videos beachtet werden? | 93 | ||
| 5.9 Welche weiteren Möglichkeiten gibt es für die direkte Kommunikation mit der Öffentlichkeit? | 95 | ||
| 6. Finanzierung | 98 | ||
| 6.1 Wie setzt sich ein Budget für Öffentlichkeitsarbeit zusammen? | 98 | ||
| 6.2 Warum ist Controlling bei der Öffentlichkeitsarbeit notwendig? | 101 | ||
| 6.3 Wie kann man den Erfolg von Presse- und Öffentlichkeitsarbeit messen? | 103 | ||
| 7. Rechtliche Rahmenbedingungen | 106 | ||
| 7.1 Welche rechtlichen Grundlagen sind zu beachten? | 106 | ||
| 7.2 Wen schützt das Urheberrecht? | 109 | ||
| 7.3 Wie können Bild- und Videorechte erworben werden? | 110 | ||
| 7.4 Was bedeutet das Recht am eigenen Bild? | 111 | ||
| 7.5 Welche Informationen gehören in ein Impressum? | 113 | ||
| 7.6 Was hat Datenschutz und -sicherheit im Internet mit Öffentlichkeitsarbeit zu tun? | 114 | ||
| Literatur | 118 | ||
| Sachverzeichnis | 120 | ||
| Abbildungen und Tabellen | 122 | ||
| Autor | 123 | ||
| Zusammenfassung | 124 | ||
| Summary | 124 |